2024_5 Аннотации-13

АННОТАЦИИ К СТАТЬЯМ (ЖУРНАЛ ``ИНФОРМАТИЗАЦИЯ И СВЯЗЬ`` №5, 2024)

Жуховицкий К. М., Киселева Т. В.

РАЗВИТИЕ МЕХАНИЗМОВ ПРОВЕДЕНИЯ И ОПТИМИЗАЦИИ ОНЛАЙН-АУКЦИОНОВ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ

Резюме: В статье рассмотрены вопросы развития интернет-рекламы в целом и онлайн-аукционов в частности. Изучен принцип работы онлайн-площадок по закупке рекламного трафика в интернете. Выявлен способ формиро- вания цен на покупку рекламных объявлений, а также позиции и очередности показа. Описана схема проведения онлайн-торгов по принципу механизма Викри-Кларка-Гровса. Рассмотрена роль биддеров, как специальных про- грамм, автоматизирующих управление ставками в современных онлайн-аукционах. Отмечена актуальность их использования.

Ключевые слова: аукцион, интернет-аукцион, онлайн-аукцион, аукцион второй цены, обобщенный аукцион первой цены, аукцион Викри, аукцион Викри-Кларка-Гровса, VCG-аукцион.

K.M. Zhukhovitskiy, T.V. Kiseleva

DEVELOPMENT OF MECHANISMS FOR CONDUCTING AND OPTIMIZING ONLINE AUCTIONS IN ONLINE ADVERTISING

Summary: The article deals with the development of Internet advertising in general and online auctions in particular. The principle of operation of online platforms for the purchase of advertising traffic on the Internet is studied. The way of for- mation of prices for the purchase of advertisements, as well as the position and order of display is revealed. The scheme of online bidding on the principle of VCG mechanism is described. The role of bidding as special programs automating the bid management in modern online auctions is considered. The relevance of using them is noted.

Keywords: auction, internet auction, online auction, second-price auction, generalized first-price auction, Vickrey auction, Vickrey–Clarke–Groves auction, VCG mechanism.

DOI: 10.34219/2078-8320-2024-15-5-96-99

ИНФОРМАЦИЯ ОБ АВТОРАХ

Жуховицкий Кирилл Михайлович – аспирант, Сибирский государственный индустриальный университет.
e-mail: sleemhouse@gmail.com

Zhukhovitsky Kirill Mikhailovich – postgraduate, Siberian State Industrial University. e-mail: sleemhouse@gmail.com

Киселева Тамара Васильевна – доктор технических наук, почетный работник высшего профессионального образования РФ, действительный член Российской акаде- мии естественных наук, член-корреспондент Сибирской академии наук высшей школы, почетный профессор Куз- басса, профессор кафедры, Сибирский государственный индустриальный университет. e-mail: kis@siu.sibsiu.ru

Kiseleva Tamara Vasilievna – Holder of an Advanced Doctorate (Doctor of Science) in Engineering Sciences, Honorary Worker of Higher Professional Education of the Russian Federation, Full Member of the Russian Academy of Natural Sciences, Corresponding Member of the Siberian Academy of Higher School Sciences, Honorary Professor of Kuzbass, professor, Siberian State Industrial University. e-mail: kis@siu.sibsiu.ru